加多宝抢先展开2014春节营销

    作为凉茶界的知名品牌加多宝在前段时间（12月2日）宣布，拿下“三台晚会”。记者了解到，此次是继加多宝冠名第三季中国好声音、央视春晚和锁定天气预报1 1等黄金资源后的又一次跨年大手笔。

    广州景冠传媒资深营销总监陆华柏表示，“一举整合冠名了央视春晚，湖南卫视跨年演唱会、小年夜春节晚会、元宵喜乐会等黄金资源，这是加多宝‘凉茶中国梦’战略又一次成功试水。”加多宝正加速打出营销组合拳，欲抢夺2014春节营销传播制高点。
    欲以正宗“跨年狂欢夜”抢眼球
    在加多宝拿下央视春晚、元宵晚会之后，一时间舆论热议如潮，纷纷为加多宝的营销手笔叫好，而随后将湖南卫视跨年演唱会、小年夜春节晚会、元宵喜乐会等黄金资源收入囊中，被业界誉为“营销组合拳”的全新演绎。
    “我们之所以再次冠名湖南卫视跨年演唱会等晚会，首先是因为湖南卫视多年来稳坐全国卫视的收视冠军；其次，加多宝凉茶选择与强势卫视合作，将更能增加节目的吸引力和传播权重，并且加多宝的品牌诉求和湖南卫视‘正宗跨年晚会’诉求有高度的契合度，无论对湖南卫视还是加多宝将是一次跨年的双赢合作。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示。
    想必大家都清楚，湖南卫视作为国内卫视的领导者，旗下的跨年演唱会、小年夜春节晚会以及元宵喜乐会年年稳坐卫视收视冠军宝座，且拥有庞大而固定的粉丝群，其影响力不言而喻。“加多宝在2013湖南卫视跨年演唱会大获全胜后，再次锁定优质栏目资源对加多宝可谓是轻车熟路。”湖南卫视相关负责人如是说。
    各大商家吹响2014春节营销集结号
    从加多宝强势冠名央视春晚到一举拿下湖南卫视三台重磅晚会，加多宝演绎了一场又一场春节冠名好戏，对此王月贵表示，一方面是借助优势平台加强与消费者的感情沟通，继续传递加多宝正宗品牌内涵，打造马年正宗好礼；另一方面延续加多宝品牌“喜庆”“吉祥”文化内涵，希望消费者在合家团圆、走亲访友之际，能感受到加多宝所打造的“快乐吉祥中国年”的春节氛围，为新年增添喜气祥和色彩。同时，在12月2日，“过吉祥年喝加多宝”的贺岁广告片全面上线，表明加多宝已经吹响了春节营销的集结号。
    春节是企业投放广告的重点，曾就职于百事中国的公关人士告诉南都记者，“决战在春节”已成为业内的共识，“春节是合家团聚的日子，这时候广告的投放会影响公司未来一年的发展。如果这时公司的营销败给了竞争对手，这会影响公司未来的业绩。”
    据了解，此次在各大企业扎堆的局面下，创意是脱颖而出的关键。去年德芙在春节期间推出的广告，将此前两集形成紧密的呼应，构成连续剧式的广告，分开看独立成篇，整体看一气呵成，整个系列广告细腻、精致、浪漫，很好地体现了德芙强大的品牌实力和行业领导者的市场地位。通过两个广告，串联起圣诞节、春节和情人节这三个重要节日，让节日成为广告情节发展的线索，这样，节日营销便以一种“春雨润无声”的方式进行，这种思路在其他品牌运作中并不常见。