自去年的王老吉商标之争中加多宝失去“王老吉”商标之后,加多宝采取了一系列的更名、重塑品牌策略。“怕上火 喝正宗凉茶”、“全国销量第一红罐凉茶改名加多宝”、“怕上火喝加多宝”等从本质上实现了“去王老吉化”。运用广告、电视媒体、地铁媒体等传统营销模式全方位发动品牌传播,同时加多宝采取娱乐营销模式,借力《中国好声音》 实现品牌转换和植入“正宗”概念。
“正宗好声音,正宗好凉茶”在“口播帝”华少的“叫卖”下大火特火,全民娱乐让嗨翻了整个夏天,加多宝在营销上也大获全胜。作为第二季加多宝中国好声音独家冠名商,加多宝更是借助好声音的高关注度为凉茶的热销推波助澜。
为配合第二季加多宝《中国好声音》节目的主题宣传,早在4月初,由加多宝开展的“唱·饮加多宝 直通中国好声音”网络报名+六城推介会活动便如火如荼...
国内饮料行业市场竞争一直十分激烈,凉茶产品作为国内行业市场的的重点产品得到了众多消费者的认可,蛇年春节期间,酒水饮料市场火爆,尤其是饮料产品增长势头强劲。这其中,连续6年蝉联全国罐装饮料销售额第一的红罐凉茶加多宝春节市场再发力,销量继续稳居凉茶行业榜首,可谓过了一个“丰收年”。2013年春节期间,加多宝销量比往年同期增长了30%~40%。“过吉祥年,喝加多宝”,在2013年...