2014年加多宝力争实现凉茶梦

    凉茶产品作为我国的特色传统饮料伴随着消费者对于饮料产品需求水平的提升得到了越来越多消费者的认可和喜爱，加多宝，作为凉茶领导者，它将凉茶这一岭南文化瑰宝推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，实现加多宝的“凉茶中国梦”。
    与此同时，经过18年的公益实践，加多宝已逐步形成了较为完善的企业公益战略体系，并创新性提出两大可持续性公益模式。未来，加多宝将进一步清晰了公益目标和方向。
    18年，市场占有率稳居领先
    凉茶对于广东人来说，是“生命源于水，健康源于凉茶”。对于喜爱喝凉茶的消费者来说，味道最重要。然而，让他们记忆最深的是传承凉茶创始人王泽邦的祖传配方，采用先进的制造工艺生产的正宗红罐凉茶，后来虽然改了名字叫加多宝，但配方、口味没变。
    据了解，18年来，加多宝秉承凉茶创始人王泽邦祖传的凉茶秘方，把凉茶从岭南一隅推广到全国、全世界，成功开创凉茶品类。自2007年，在罐装饮料市场，已经连续7年超过可口可乐。”。
    而从市场直观表现来看，近年来，无论是餐饮、超市，还是批发市场和便利店等终端店内，加多宝凉茶的动销频率快，库存充分，产品活跃而饱满，佐证了加多宝上榜完全是实至名归。
    此外，来自国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新数据显示：2013年中国饮料行业同比有13.61%的增长。在罐装饮料市场，加多宝的市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，连续7年稳居罐装饮料销量第一名。
    创中国凉茶领先营销模式
    一个品牌的建立，好的营销推广无疑是一剂强心剂。在凉茶文化推广上，加多宝的营销创新同样被业内所赞叹，它不仅实现了加多宝品牌的多维度的立体提升，最终还创造了实战佳绩。
    据悉，一直以来，加多宝为红罐凉茶确定了推广主题：“怕上火，喝加多宝”，在传播上尽量凸现红罐凉茶作为饮料的性质，并于2004年开始登陆央视，进军全国。
    2011年，加多宝又提出“过吉祥年”的春节营销主题，从此“春节销售更加红火”，为加多宝凉茶销售业绩再添助力。其中，2011年销售占比全年的35%，2012年占比全年销售42%，赢得销售开门红。
    2013年，加多宝再度携手中国好声音，期期收视爆棚。同时，加多宝利用线下微博、微信等多个平台先后开展“红罐随手拍”、“微信好声音”、“冠军大猜想”等活动，强化与消费者情感互动。销售数据做出的相关统计显示，自7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。
    2013年，不管是贯穿南、中、北，覆盖全国的湖南、浙江、央视元旦跨年晚会的冠名赞助还是辽宁卫视《本山带谁上春晚》等栏目冠名合作，加多宝相继携手强势媒体，丰富着加多宝喜庆营销的品牌内涵……
    踏入2014年，中国好声音第三季的冠名费加多宝提升到了2.5亿元，这显示加多宝对中国好声音依然充满着期待。“第一季第二季的播出取得了很好的市场效应，所以第三季我们的合作也是水到渠成。”加多宝方面透露，第三季将有系列的创意推广互动。
    推动加多宝的营养进步和发展也让公司的品牌在未来具备了国际化的发展能力。对于加多宝而言，营销固然重要，但加多宝坚信营销的本质还是产品，而产品的本质则源于坚持的理念。可以说，加多宝凉茶的配方、坚持的信念、独特的口味、传承凉茶文化的理念成为无可替代的凉茶核心竞争力，也巩固了加多宝凉茶领导者的地位。