作为凉茶巨头的王老吉与加多宝近两年竞争十分激烈，或许是加多宝娱乐营销“刺激”到了王老吉，在昨天（11月18日）的中央电视台2014年黄金资源广告招标会受到企业热捧。记者从加多宝官方了解到，加多宝已冠名2014央视春节晚会，并将天气预报1 1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中。广州王老吉大健康公司相关人士也对记者表示，王老吉以5500万元拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，同时已续签央视综艺频道《开门大吉》，携手央视春节、世界杯期间扩大宣传。
虽然还有多宗官司处于审理阶段，两家凉茶企业已在广告端多次“肉搏”。
加多宝集团品牌部副总经理王月贵昨日接受现场采访时指出，从接连冠名三季中国好声音再到央视春晚等合作，加多宝通过强强联合，打造品牌。但是加多宝方面未向记者透露本次广告中标的具体金额。据央视现场播报，其中加多宝以5996万元独家冠名《开讲啦》，比标底价溢价58%。
王老吉大健康公司总经理徐文流则向《每日经济新闻》记者表示，王老吉的营销渠道正在扩张，明年将继续在央视加大宣传。
广州一位不愿透露姓名的食品饮料行业分析师向记者表示，在快消市场上，广告和饮料销量间有着密切的正向关系，广告投入在很大程度是可以转化为销量。加多宝通过几年时间在广告投放上“不计成本”地砸钱，把凉茶从华南地区的小众特产推广为全国众所周知的饮料，如今凉茶产业规模达到300亿元。
该分析人士还表示，“如今他们看到了效果，因此虽然会受到各种质疑，但是每年依旧不惜代价地进行广告投放。对于竞争对手王老吉，也需要靠广告来在消费者面前和渠道上应战，双方的广告营销还将持续”。
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