加多宝：创新化营销、工艺打造“正宗榜样”

    作为凉茶市场的巨头之一，加多宝，近两年在国内很是火爆，尤其是借势好声音之后，其营销势头更是火爆，被广大消费者所熟知。前段时间（11月3日），在加多宝清远浓缩汁厂的一次重要会议上加多宝集团执行总裁阳爱星表示：“加多宝作为凉茶领导者，一定将凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，做中国的“可口可乐”，实现加多宝的“凉茶中国梦”。
    有相关人士表示，加多宝首次在公开场合提出“凉茶中国梦”，正是其作为凉茶领导者的国际化全面布局信息的释放，加多宝用创新化的文化营销、领先的工艺打造了一个代表中国文化的“正宗榜样”。
    凉茶作为中国特色饮品，眼下已经被广大消费者所熟知，但是在十几年前，中国很多地区的人们对凉茶还很陌生。正是加多宝集团凭借着“预防上火”的品类定位，把千百年偏于岭南一隅的凉茶推向了全世界。
    通过连续三年冠名《中国好声音》，开展“凉茶文化全球行”等方式，加多宝为中国凉茶文化的发扬光大增添了一笔实实在在的注脚。正是加多宝这种虔诚的文化营销，才使得凉茶能够成功成为了与西方可乐文化相对抗的“中国味道”。
    因为传统凉茶煮制工艺的限制，往往会造成本草植物中大量营养成分的流失。加多宝在传统工艺基础上，在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式。这一技术上的突破可谓是带来了中国传统饮料的“现代化革命”，不仅使凉茶摆脱了民间手工作坊的模式，也奠定了这个产业腾飞的基础。
    广东食品行业协会会长张俊修表示，“由加多宝研制成功的凉茶浓缩汁技术，不但实现了中国饮料行业生产方式的历史性突破，并且为发展凉茶产业作出了重大的贡献”。
    此外，加多宝也将大公益的人文情怀融入到了品牌中。从做凉茶开始，加多宝就传承了“悬壶济世”的基因，将“为消费者提供健康时尚饮品为使命和注重公益事业的企业”作为集团的战略定位。不管是汶川地震还是舟曲泥石流，均有加多宝积极捐赠和参与灾后重建的身影。到2013年为止，加多宝已累计捐赠逾5000万元，捐助超过10000名贫困学子。
    加多宝17年的公益实践，已经逐渐形成了较为完善的企业公益的战略体系，眼下将公益提升到企业战略的高度，这不但是对于其他企业践行公益有着重要的示范作用，并且也给加多宝的“凉茶中国梦”增添了新的光彩。
    有关专家表示，眼下社会还在热议该实现怎样的“中国梦”时，加多宝已经通过慈善救灾、建设性扶贫等项目，让加多宝的“凉茶中国梦”有了十分丰富的内涵。此外，融入品牌血液的大责任情怀，也让这家凉茶企业有了一个世界顶级饮料品牌的人文基因。