可口可乐巨资投入市场营销以削减成本

    可口可乐作为碳酸饮料市场的巨头之一，近两年的销售业绩下滑较为明显。据外媒报道，饮料业巨头可口可乐公司18日公布2013财年第四季度及全年财报。报告显示，受销售减少和业务重组等影响，可口可乐第四季度营收和利润均明显下滑。

    财报显示，可口可乐2013年第四季度净收入为17.1亿美元（合每股38美分），比2012年同期的18.7亿美元下降8.6%；营业收入为110.4亿美元，同比下降3.6%，不及此前预期的113.1亿美元；2013年全年盈利约为86亿美元，比2012年的90亿美元下降4.4%。
    全球市场销售增速放缓、特别是美国等市场的销量减少是可口可乐第四季度业绩下滑的重要原因。据法新社报道，占可口可乐总营收近50%的北美地区销售在第四季度下降4.2%至52.7亿美元。此外，印度和中国等新兴市场的销售增长速度也有所放缓。总体而言，可口可乐第四季度全球销售额增长仅为1%。摩根士丹利称，这一增长幅度远低于此前预期的3%，大部分地区表现均不及预期。
    可口可乐表示，疲弱的经济形势使得消费减少，从而导致全球营收下滑。由于碳酸饮料被批评热量过高，据美联社报道，近年来，受功能性饮料和水类饮品等其他饮料兴起影响，美国的碳酸饮料销量一直下滑。此外，业内专家认为，外界关于人工甜味剂的担忧是低糖碳酸饮料销售下滑的主因。

    此外，汇率波动和出售巴西、菲律宾瓶装业务也在一定程度上影响了可口可乐的业绩。据路透社报道，扣除这两项因素影响，可口可乐2013年第四季度营收将上涨4%。可口可乐预计，汇率波动将继续拖累其2014年的营收下降7个百分点，其中2014年第一季度将重挫10个百分点。
    可口可乐首席执行官穆泰康表示，公司今年将“重建增长动能”，尽管全球经济仍存在不确定性，但促进行业发展的基本面长期不变，全球中产阶级的兴起、城市化的推进、个人消费支出的增长都将继续拉动饮料市场的需求。他还表示，只需要改进营销策略、产品创新和本地销售执行力，北美等地区的碳酸饮料销售仍有增长潜力。

    据了解，可口可乐计划2014年将回购价值25亿至30亿美元的股票，低于2013年的35亿美元。与此同时，该公司还将增加广告费用投入以刺激销售，同时进一步削减成本，争取在2016年之前再节省10亿美元成本，这笔资金的大部分都将用于市场营销。