加多宝再次吹向春节营销号角

    日前，据网上相关数据调查结果显示，由加多宝冠名的湖南卫视跨年演唱会以全国网收视率3.35高居第一，份额更是达到11.90%，力压群雄毫无压力成为同时段电视节目收视之王。
    对此业内人士表示，在中国传统的新春佳节到来之际，加多宝相继携手央视、湖南卫视等高端优势媒体，将饱含喜庆元素的加多宝凉茶对全国人民的美好祝福传递出去，在迅速占领消费者心智的同时，势必在年货市场上掀起一股消费热潮。送礼就选加多宝加多宝成年货市场抢手货由于今年春节来的比往年早，元旦刚过就有很多消费者来选购年货。笔者在北京朝阳区一家超市看到，喜庆红色的加多宝促销专区在超市年货区里显得格外醒目，一旁摆放的加多宝包装，从单罐到六连罐，再到精美的礼品十二连罐，都被设计成喜庆鲜艳的红色。
    “最近北京天气比较干燥，容易上火，在加上春节是凉茶传统的销售旺季，因此来选购凉茶的市民比平时多了很多，销售额比前期增长了近40%”，超市的工作人员表示，“目前卖的好的还是加多宝凉茶，不管是给家里置办年货还是送亲访友作为礼品，喜庆的红色加多宝都成为众多消费者的不二选择，很多市民都是一箱箱往家里买”。
    “从前几年起，送亲访友时开始送加多宝凉茶，不仅红色很喜庆，而且还很健康，可以说送礼就送加多宝已成为大家的一种共识和时尚。”市民李先生夫妇接受笔者了解表示，“送礼送加多宝还有一个最重要的原因是在他心里加多宝是正宗的凉茶。”
    面对火爆的销售市场，加多宝全国各地的经销商也是一片繁忙。北京的经销商任经理告诉笔者：“还没到元旦，很多商店、超市就开始增加订货，元旦一过，订单又增加了不少，现在我每天是电话响个不停，送货送个不停，现在就围着加多宝转了。”
    相关专家表示，春节期间的礼品消费已成为商家一年中最看重的一次商机，同时“春节礼品”经济对于拉动内需扮演着越来越重要的作用。加多宝凉茶凭借着连续6年获得“中国饮料第一罐”的口碑效应，成为春节期间消费者的送礼首选是实至名归，对带动凉茶市场的扩大也具有重大意义。喜庆、养生两相宜彰显加多宝正宗内涵随着近几年新兴消费观念的不断涌现，春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”，过年理念也在不断更新，开始从传统的“大吃大喝”年转向过健康养生的文化年。
    面对消费者不断变化的需求，加多宝凉茶在传承中国几千年来养生文化基础上，迎合人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的心理需求，希望在新春佳节合家团圆、走亲访友之际，让消费者感受到加多宝所打造的“快乐吉祥中国年”的春节氛围，进而将正宗红罐凉茶加多宝打上春节特有的烙印，为新年增添喜气祥和色彩。
    为此，加多宝相继冠名了2014年央视春晚，湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、2014元宵晚会三台晚会以及辽宁卫视的《本山带谁上春晚》节目，通过正宗凉茶文化与现代流行文化相结合的形式，让更多消费者了解中国传统的凉茶养生文化和加多宝喜庆内涵。
    加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，今年加多宝投入了大量资源，提前打造喜庆热闹的氛围。加多宝倡导的崇尚健康、全民共享的凉茶文化受到消费者的一致认同。尤其在春节这种传统节日里，无不反应了人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的需求。而加多宝强势冠名多档优质晚会，红动荧屏的同时更加拉近了加多宝与消费者的距离。
    一位资深营销人士认为，“一举整合最强势的黄金资源，这是凉茶领导者加多宝‘凉茶中国梦’战略又一次成功演绎。”加多宝又一次吹响了春节营销的号角，其营销组合拳的背后是对春节传播制高点的全面布局，有助于夯实其凉茶领导者地位，并助力“凉茶中国梦”的早日实现。