生活水平的提高导致消费者对饮料的需求也是不断提高，碳酸饮料眼下正逐渐转向更健康的瓶装水，碳酸饮料的巨头可口可乐也正开始转变市场战略。据美国《福布斯》杂志1月14日报道，由于瓶装水2020年底有望超越碳酸饮料，统领美国饮料市场，可口可乐期望着在瓶装水市场有所发展，来提高市场的占有率。
报道称，苏打水有望引领可口可乐的瓶装水增长。苏打水较于其他的瓶装水，被认为更优质，因此售价高，利润率更高，不仅如此，苏打水在过去几年中销量不断增长。2011年销量为16.3%，2012年达到34%。而且随着可支配收入不断增加，加上美国较低的人均消费，苏打水销量有望在未来几年快速增长。另外，由于消费者更愿意选择自然健康的低热量碳酸水，碳酸饮料销量下跌也促使苏打水销量激增。
报道分析指出可口可乐公司在苏打水市场可能面临的竞争——可口可乐公司只占不足5%的苏打水市场，其旗下唯一一个有影响的品牌是零卡路里酷乐仕果水，这款饮料在2013年5月推出后的三个月内获得2.4%的市场份额。为了进一步深入苏打水市场，可口可乐在12月份宣布启动旗舰品牌达沙尼。该品牌为一种零卡路里碳酸味新式苏打水，有望今年二月实现全美推广。
在瓶装苏打水市场，可口可乐主要的竞争对手是雀巢水公司。雀巢水公司在该领域有四大品牌，占超过30%的苏打水市场份额。然而，从2011年起，由于其他小品牌和新锐入市，雀巢水市场占有率已下降了近15%。成熟的碳酸饮料市场一般由两三个大公司掌控，相比于此却有很大的不同，碳酸水领域个人小品牌仍占据本营。所以不仅能够加强其投资组合，可口可乐也可能会考虑收购一些颇有名气的小公司，以扩大其在瓶装水市场的影响力。
可口可乐和同行眼下正面临着来自自有品牌的激烈竞争，自有品牌在苏打水市场占超过四分之一的份额。自有品牌由于能够提供价格较为低廉的产品，因此能够吸引更多消费者。未来饮料巨头将会利用广泛的分销渠道，与自有品牌在定价方面展开竞争，以此盘踞瓶装苏打水市场。
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