随着娱乐营销趋势的加重，眼下临近春节，各大商企都纷纷借势电视节目等进行娱乐营销。加多宝前段时间刚拿下央视春晚、元宵晚会，湖南卫视跨年演唱会等多场重磅好戏，在近段时间（12月8日）再次独家冠名《本山选谁上春晚》栏目，成功抢占优势媒体平台，同时“过吉祥年喝加多宝”主题广告于12月2日已全面上线，率先打响了春节营销战。
有相关人士在接受记者采访时表示，加多宝从携手央视、湖南卫视的最优资源，再到冠名东北地区最火的《本山选谁上春晚》的手笔，展现了行业领导者的“大平台，大品牌”的营销视野。对于眼光独到，节目选得精准的加多宝势必会再次演绎春节营销的“神来之笔”。
正宗凉茶牵手正宗东北文化打造春节好“礼”
据了解，《本山选谁上春晚》作为辽宁春晚前的一档重量级娱乐节目，不仅传递出了浓浓的喜庆节日气氛，同时给观众带去的是无限的欢乐。其中，赵本山及其徒弟无疑是给观众带去欢乐的“最强拍档”，而节目的喜庆氛围搭配加多宝的红罐凉茶也是相得益彰，年味十足。而由赵本山、梁宏达、李湘、赵文卓组成的豪华评委阵容；并有小沈阳、王小利、程野、刘晓光等领衔的本山弟子组成的谐星阵容，让即将开播的节目话题性十足。
“我们之所以再次携手辽宁卫视，一方面《本山选谁上春晚》栏目原汁原味的东北文化与加多宝正宗凉茶品牌内涵相匹配，都是树立正宗榜样；另一方面，从2004年开始，加多宝便一直坚持做节庆营销，春节前夕携手辽宁卫视将延续加多宝喜庆、欢乐的诉求，向东北消费者送上新春的祝福。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示。
“12月11日开播的《本山选谁上春晚》更值得期待，届时加多宝的销售一定会再创新高”。沈阳沃尔玛长青店的饮料区负责人透露，加多宝凉茶目前已成为许多人的饮料消费首选，不少消费者都是在去年看了加多宝冠名的《本山选谁上春晚》后点名购买加多宝凉茶。
相关人士指出，加多宝在春节前夕，再度携手辽宁卫视，在给东北消费者带来新年祝福的同时，也借此拉升加多宝东北市场舆论热度，将大大促进加多宝凉茶的节日市场销售。
加多宝玩转“营销组合拳”延续领先品牌的大视野
实际上，从加多宝携手湖南卫视、央视、辽宁卫视的最优势资源可以看出，节目冠名刚好贯穿南、中、北，覆盖全国，将进一步夯实了加多宝作为凉茶领导者在春节消费市场的影响力。
该人士还表示，加多宝继去年跨年营销战大捷后，再次祭出营销组合拳，通过高权重的大平台实现和消费者的互动，抢占春节消费市场的先机，全力打造春节营销最红红火火的“正宗好礼”。
对于此现象，有舆论表示，加多宝在跨年之际整合了诸多优质且有影响力的媒体资源，将为消费者送上好看、好听的春节连台好戏，不仅彰显了加多宝凉茶领导者地位和当之无愧的饮料行业领先品牌，更延续着专注凉茶17年来的营销传奇。2014年对加多宝不仅是个营销大年，更是“凉茶中国梦”为之升华的一年。
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