加多宝在第二季好声音中实现了资源的多重利用

    想必大家也都清楚，加多宝与好声音之间的关系，自从二者协作之后，其销量就不断上涨，最终实现了双赢的效果。相比于仓促上马的中国好声音第一季，在第二季里，加多宝做足了准备。单单是在传播推广上，加多宝在传统和新媒体双线出击，覆盖线上、线下，形成媒体全渠道的立体化传播，不管是前期的“唱饮加多宝直通中国好声音”活动，还是好声音开播后的“微信好声音”，它们无一例外地体现了加多宝对中国好声音赞助资源的多重利用。
    唱饮加多宝直通中国好声音
    2013年，第二季《中国好声音》开播前，为了让更多观众更深入地参与到节目中来，加多宝隆重推出“唱饮加多宝直通中国好声音”大型网络报名 6城推介会活动，分“征集唱饮好声音”、“选拔直通好声音”和“决战加多宝好声音”三个阶段，助力更多热爱音乐的人们实现音乐梦想。
    此外，加多宝于线下推出“唱饮加多宝，直通中国好声音”消费者促销装，设置了近2000万个奖项。活动期间，参与者不但可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选手投票加分，还可以赢得2013年加多宝《中国好声音》总决赛门票及观赛奖金等大奖。
    “红罐随手拍”
    随着好声音促销装的推出，加多宝在官微上发起“红罐随手拍”互动活动，只要消费者拍下加多宝好声音促销装，在新浪微博发布话题#红罐随手拍#并@加多宝凉茶@加多宝中国好声音，就可以参与“红罐随手拍玩转好声音”活动，并有机会赢取包括李代沫、庾澄庆演唱会门票在内的多重礼品。
    本次活动，加多宝试图让参与者在参与中了解产品，并让参与者通过发微博参与活动，在其个人页面即可对其粉形成促销装信息的二次传播，让个人微博变成产品推广的自媒体。
    微信好声音
    守着中国好声音这盘棋，加多宝频出奇招，将“你唱我评”的好声音模式搬到微信上，每周四、周五18:00-22:00，网友只需上传自己的声音，即可获得导师的真声点评，这使普通人也能体验到参加中国好声音的乐趣。
    加多宝以其超低的互动门槛、简单的参与方式为观众搭建了一个平民化的平台，消费者由观望者变成参与者，并充分借助粉丝效应，营造出人人参与的娱乐氛围。活动还使得加多宝再一次激活了品牌、市场、消费者的立体联动同时也开辟了中国好声音的第二战场。
    “向正宗致敬”系列海报秀
    “向正宗致敬”是加多宝官微助力中国好声音推出的一系列创意海报，结合学员的经历、现场表现和对“正宗好声音”的执着追求，加多宝将各种正宗精神浓缩在创意海报中，引发网友的热捧。这些以学员为对象的海报共推出了十五期，通过对不同年龄阶层学员心声的解读，唤起人们对正宗的记忆。
    “向正宗致敬”海报推出后，瞬间秒杀了微博流量，网友在微信朋友圈上的大力转载为加多宝赢得口碑。据不完全统计，目前该系列海报的总曝光量达958万，影响人群高达1.1亿人。
    加多宝绕口令挑战赛
    加多宝在好声音开播之前，就在线上开展了“绕口令挑战赛”，试水啪啪等新兴APP资源，在消费者中强化“正宗凉茶”与“正宗好声音”的品牌关联，进而带动品牌沟通，获得更多销量。