宗庆“苦着”应对格瓦斯之战

一场“模仿之战”又推向了饮料舞台。这次的主角是娃哈哈格瓦斯与秋林格瓦斯，这次争夺之战在饮料舞台上愈演愈烈，目前已经演到娃哈哈格瓦斯已经被称为是“山寨货”，针对这种评论，宗庆能接受这种评论吗？

娃哈哈集团董事长、总经理宗庆后回应说，秋林公司这种通过炒作方式贬低别人，抬高自己的做法属于恶性竞争。“现在到底谁山寨，谁是名牌，应该交给消费者去判断。而且企业间应该合理竞争，如果秋林能够比娃哈哈做得更好，比娃哈哈做得更大，我们也很欢迎。”

从卖冰棒起家，宗庆后用了26年时间成为胡润和福布斯财富榜首富的“双料王”。他所打造的娃哈哈集团是中国最大的未上市食品饮料公司。

但现在，一系列问题摆在这位68岁的浙商面前：主营业务减速、还未找到下一个增长点、接班人问题，各个事关生死。宗庆后希望自己能再干20年，带领他的饮料帝国转型，目标是基业长青。

42岁的老创业者

宗庆后的家族曾显赫一时，待到解放之后，家庭变得异常贫困，父亲没有工作，只靠做小学教师的母亲一份微薄的工资度日。

1963年，初中毕业后，为了减轻家庭负担，宗庆后去了舟山一个农场，几年后辗转于绍兴的一个茶场。再后来，大批知青相继下乡，宗庆后可以说是知青中的先遣人员了。

在海滩上挖盐、晒盐、挑盐，在茶场种茶、割稻、烧窑，那时的宗庆后与其他任何一个年轻人一样，“脑袋里有过各种各样的梦想”，“总想出人头地，总想做点事情”。然而，在被命运之神遗忘的农村，宗庆后一待就是足足15年。逃避灰色生活的唯一途径，就是四处找些书来看。

1978年，随着知青的大批返城，33岁的宗庆后回到杭州，在校办厂做推销员，10年里辗转于几家校办企业，依然郁郁不得志。待到他开始创业的时候，已经是一个42岁的沉默的中年男子。

这是一段异常艰辛的岁月。宗庆后刚刚承包校办工厂的时候，企业又穷又小，什么都没有，中午十来个人蒸饭吃，还受人家的气。即便如此，有了人生寄托的宗庆后在工作中再没有感到过失落。“人家看不起我们，我们要自己看得起自己，而且最后要人家看得起我们。”

多元化转型之困

娃哈哈近几年发展相当迅猛，2008年营收328亿，到2011年营收就增长一倍，达到679亿元。但2012年娃哈哈遇到了挫折，营收636亿下降了6%。宗庆后对此的解释是：一方面饮料行业本身容量有限，而娃哈哈本身的体量已足够大。另一方面去年饱受假冒产品困扰，有十几个厂生产“营养怏线”来假冒营养快线。

多元化成为了宗庆后的选择，但这步棋开局并不顺利。

娃哈哈多元化的主战场是零售。经营欧洲品牌的娃欧商场在2012年底开业，宗庆后构想未来3—5年内在二三线城市投建100个这样的购物中心，累计投资规模达上百亿。但从目前情况来看，娃欧商场的运营情况并不理想。据媒体报道，由于商场客流稀少，娃欧商场甚至成了一些营业员的快递接收站。面对不利的局面，这位征战商场多年的老兵仍然相当自信，他认为做生意是相通的，都需要一个过程。

还要再干20年

劳模，是宗庆后的另一个身份。不难理解，对这位42岁才开始踩着脚踏车创业，财富靠一瓶瓶水积累下来的首富来说，工作本身就是最大的乐趣。但事必躬亲的习惯也造成了娃哈哈没有涌现出杨元庆、郁亮这样级别的职业经理人。

31岁的宗馥莉被认为是娃哈哈帝国的接班人。像很多企业家二代一样，留洋归来的宗馥莉在管理方式、思考方式等方面都与宗庆后有着较大差异。对宗馥莉来说，如何迅速了解中国市场，并与“打下江山”的管理层磨合好，是摆在她面前的难题。

宗庆后的理想是追求娃哈哈的基业长青，但现在他需要做得更多。宗庆后的优势在于市场敏感，多年的一线工作让他对消费者了如指掌。但随着年龄的增长，这个优势会一点点减少，未来考验他的将是战略和视野。宗庆后称自己还将再干20年，这个时间足够他去完成更多的野心了。

最“抠门”的首富

因为经历过上山下乡艰苦煎熬，再加上中年创业、白手起家的经历，与一般人相比，宗庆后对财富的来之不易有着更为深刻的认识。虽然坐拥上百亿资产，却依然维持着他一贯的作风：简单生活、节俭办公。

除了特殊场合，他总喜欢套件茄克，脚上一双有点旧的布鞋。混在小摊小贩里，别人不说，谁都看不出他就是娃哈哈的老总。前不久出差，他花了19.5元买了套内衣，还开玩笑说，穿我身上，人家都以为上千的，质量好就可以了。

整天忙于工作的他，对吃也没什么要求，最便宜的豆腐乳、咸菜便是他的最爱。在公司的日子，一日三餐几乎都在公司食堂解决。和员工一起吃饭，大家议论说哪个菜淡了、哪个菜咸了，他就亲自跑到厨房“指导”大师傅：“你看这个菜，这个多放点盐，这个少放点。”在外面经常随便吃个盒饭，便开始工作。

在极少的业余时间里，他也不热衷于企业家们钟情的贵族运动，更新换代频繁的高档电子产品从来都与他“绝缘”。他现在用的手机，不是那种高档的商务智能手机，而是很普通的那类，他认为只要能接电话，1000元的也就足够了。

相比员工的生活质量，他总笑着说：“我还没我员工好。”跟了他十几年的下属告诉记者，“现在他腰不好了，原来出差坐飞机都要求坐经济舱。”作为社会公认的中国大富豪，按宗庆后自己的估算，每年的消费不会超过5万元。

对此，宗庆后说得最多的一句话就是：“苦惯了。”他还这样对记者说：“我小时候都是有一顿没一顿的。后来做生意也吃过不少苦，钱都是自己一点一滴辛苦挣出来的，但真的不太会享受。”

宗庆的这种“苦”还能将持续多久，娃哈哈格瓦斯能否战胜格林格瓦斯吗？他的“苦”能够得到回报吗？