麦当劳打造更多营销创新

    在一个陌生的城市里，很多在外打工的少年少女们，有时候就会突然想起小时候的那些小伙伴们，如今却不知道散落在何方。这时，我们往往会去找一家咖啡店或是麦当劳，亦或者是肯德基、德克士等去点餐。在这里，我们能够看到服务员对你的微笑，我们能够享受到安静，能够看到生活中浓浓的爱。
    之前，麦当劳借助百度知道“城市森林我们在一起”专题首发推广，“让我们好在一起”的主题营销率先在互联网实现广泛预热和关注爆发。

    事实上，作为全球知名快餐品牌企业，麦当劳的品牌推广从来都是谨慎和富有创新的。而此次新品牌诉求营销对于麦当劳说，最大的变化莫过于首选百度作为曝光起点，并借助百度全平台进行整合营销，同时，基于大数据洞察内容作为推广内容的合作思路，也让此次两大巨头的联合推广成为大数据营销的又一范本。
    大数据究竟是如何指导营销的呢？首先，目标人群锁定和消费者洞察是关键，有着共同关注和情感渴望的麦当劳目标受众“我们”——都是哪些人？。通过对百度平台的海量数据分析，百度清晰描绘出“憧憬未来的毕业生”、“在外打工的年轻人”、“寻找幸福的青年们”、“准备结婚的情侣们”、“供养家庭的爸爸”、“关爱孩子的妈妈”等六类人群，结合他们的搜索行为标签，双方共同打造“城市森林我们在一起”知道定制专题，以专题数据发布的形式，引发网友对于城市中有千百万伙伴和自己一样的关注，继而触发让大家寻找同类，好在一起，引发共鸣，并由此实现品牌和消费者最直接高效的沟通。将大数据洞察的内容作为营销源头，这对于百度和麦当劳来说都是第一次。
    麦当劳携手百度，用大数据寻找同类，让我们好在一起。
    不单单是这样，就在央视播放“让我们好在一起”TVC的第二天，麦当劳还大手笔借助百度平台的“一夜成名”产品进行全面推广，包断百度站内全部37个广告位资源，包括搜索、知道、视频、贴吧等全平台资源联动形成组合拳，全面覆盖消费者搜索、问答、观看、评价的需求链条，形成高效协同的营销闭环，为麦当劳新品牌诉求实现全面曝光。
    事实上，在互联网高速发展、媒体碎片化时代，营销中心早已从品牌为中心转变为消费者为中心，基于大数据分析的品牌沟通和推广显得更为重要和高效。以麦当劳为代表的众多广告主，对于大数据时代品牌营销的转型已经有了充分的关注和重视，如何谋得大数据时代品牌营销的成功之道，麦当劳已经跨出了自己的关键一步。
    纵观全局，我们发现，价值观的冲突带给我们的是孤独和冷漠，人们渴望心与心的交流，麦当劳期望“让我们好在一起”。面向营销，基于大数据营销的迷人魅力，麦当劳和百度也同样会“好在一起”，共同打造更多的营销创新。