喜之郎：品质与渠道的优势下打造更好品牌

    不知道大家对于果冻有多深的了解，或许对于大多消费者来讲，喜之郎就是生产果冻的，就是果冻的代名词，事实上，很多人并不知晓喜之郎品牌实力一直都在壮大，并且形成了一个庞大的品牌群。其旗下不仅有水晶之恋、CICI这样的果冻品牌，还有美好时光、优乐美等其他食品领域的响亮品牌。相比美好时光、优乐美等“老”品牌，“开心时间”只能算是喜之郎旗下品牌之一，然而这个品牌却与之前的任何品牌都不同。
    对于喜之郎来讲，开心时间的诞生，有着更深层次的意义，因为这个品牌涉及全新的数个食品细分领域。开心时间奶片糖、棒棒糖、话梅糖等属于糖果类食品，而开心时间巧克卷、巧克豆、巧克杯、巧克脆等则归类于饼干和巧克力类食品。这三者与之前的任何一款产品，都有着显着的区别。同样，对于喜之郎集团来说，这也是一个全新的挑战。那么，喜之郎用什么来保证“开心时间”这根小枝桠的茁壮成长呢？
    明智的品牌传播攻势
    “售卖的不仅仅是产品，更是品牌”这是喜之郎在企业第一次重大战略调整时确定的集团品牌战略核心思想。在之后的时间里，喜之郎集团严格实施着自身设计的品牌战略管理思路，深挖品牌内涵，与消费者持续进行品牌情感诉求，此举很快获得了大多数消费者的共鸣和认同，迅速凝聚成品牌好感度，并成为广大消费者的忠实拥护者。
    “开心时间”的品牌推广同样沿用了上述有效的传播方式。在产品推广过程中，和优乐美等品牌一样，开心时间也在尽力规避喜之郎品牌的固有印象。在开心时间的电视广告中，从头到尾都一直强调的是“开心时间”这个品牌名称。尽管有意淡化喜之郎品牌，但并不完全撇开喜之郎品牌，相反喜之郎品牌所传达出的健康、快乐、美好、上进等品牌形象，在开心时间的电视广告中同样有着清晰的表达。这也使得“开心时间”的广告一推出，很多消费者就能直接从广告传达的快乐、乐观、向上的风格中看到喜之郎的深深烙印。两者一旦有区别地联系在一起，消费者对品牌的识别和记忆自然而然地会加深一层。
    品质和渠道的优势
    喜之郎、美好时光、优乐美这些品牌，能够在国内同行中占据领先地位，并渗透到海外，远销欧洲、美洲、中东及东南亚等市场，没有过硬的产品品质是肯定不行的。对于新品牌开心时间来说，产品质量就是其最大也最基本的优势之一。
    喜之郎集团耗时三年，制订了集团《质量宪法》，并通过大规模、全方位的培训方式，力求每一位喜之郎员工都能熟知并理解，确保《质量宪法》的每一条要求和原则都能充分落地，严格被执行。
    喜之郎不仅有品质保证，同时多年积累下来的管理团队的执行力与渠道资源的控制力，也将成为开心时间开拓市场的核心保障。
    喜之郎、优乐美均被国家工商总局评为国家驰名商标，成为国内为数不多的同时拥有两个国家驰名商标的企业之一，而美好时光也被评为广东省着名商标，对于拥有一个庞大品牌航母的企业来说，把每个品牌都做得风生水起着实不容易，但喜之郎集团可以算的上是一个成功的典范。喜之郎、美好时光、优乐美等品牌成功占领各自的市场之后，也为开心时间的市场开拓提供了诸多宝贵经验，这些市场经验也将助力开心时间去奠定自己细分市场的领先地位。